Comment naviguer à travers une crise mondiale sur les médias sociaux ?

Le COVID-19 a obligé les gens à pratiquer la distanciation sociale. La tension actuelle entre la séparation et le besoin inné de connexion se voit jouer à travers le monde. Cependant, le concept de connexion prend une nouvelle signification. Ces conseils aident les community managers à naviguer sur les médias sociaux.

Suivre l’évolution de la conversation

Le défi que les marques doivent relever est de savoir quand et comment ajuster les stratégies de marketing. On doit donc continuer à surveiller le public social et les médias dans leur ensemble. Cela permet de comprendre les mises à jour et les préoccupations au sein de la communauté. Suivre ces évolutions aide à s’assurer que le contenu et les messages sont pertinents et appropriés. Les outils d’écoute sociale fournissent un aperçu approfondi des discussions concernant la marque, le secteur et les crises en cours. En suivant l’évolution de la conversation, une marque sera un contributeur attentionné, organique et précieux à la conversation.

Comprendre s’il y a une place pour soi

Il s’agit d’une question de pertinence. Il y a beaucoup d’incertitude et de chaos en ce moment. Mais on doit rester concentré sur l’identité de marque cohérente qu’on a travaillée si dur à créer. Une fois que l’état actuel de la conversation est examiné, il faudra déterminer le rôle joué par la marque. On devra déterminer s’il existe un moyen organique pour être utile pendant cette période, notamment :

  • Des cours de yoga gratuits pour calmer l’anxiété
  • Des conseils pratiques pour travailler efficacement à domicile
  • Des conseils pour investir en cette période de volatilité

Ne pas transformer une urgence mondiale en une plateforme pour promouvoir

Les clients s’isolent, et il est tentant de trouver un moyen de stimuler l’entreprise et l’économie. Cependant, le public peut sentir les marques opportunistes. Un post sur une crise pourrait facilement devenir une crise pour la marque et l’entreprise. Sans apporter une aide, on doit publier un message pour montrer l’empathie dans cette situation. Il doit s’aligner sur la marque afin de trouver un écho auprès des clients. On n’a pas besoin de créer une campagne complète pour répondre aux préoccupations actuelles. On devra également suspendre ces campagnes jusqu’à ce que le calme revienne.

Diriger avec empathie, pas avec peur

Nous sommes tous actuellement dans la même situation. Nous pouvons tous pratiquer l’empathie et comprendre les sentiments des autres. On peut utiliser cette expérience pour rendre son contenu authentique et pertinent. On ne doit pas commercialiser des produits qui suscitent la peur et l’anxiété. Alimenter la peur n’aide pas à vendre plus de produits. Une crise mondiale n’est pas une opportunité de marketing à exploiter. Des marques voient leurs produits se vendre dans le sillage du coronavirus. Mais leur message est resté éducatif, sensible et calme. Cette constance et ce dévouement à la serviabilité sont essentiels en période d’incertitude.

Réussir sa stratégie de Community management : les bonnes pratiques

Assurer la réputation numérique d’un site web n’est pas une mince affaire. La réalisation d’un tel travail nécessite l’utilisation d’outils adaptés et le savoir-faire d’un professionnel qualifié qu’est le Community Manager. Les missions de celui-ci sont multiples, à ne citer que la gestion permanente des communautés web de la marque avec laquelle il travaille. Pour garantir la réussite de sa stratégie de community management, voici une liste non exhaustive des bonnes pratiques à mettre en œuvre.

Assurer l’équilibre Création de contenu et Curation

En tant que principal représentant d’une marque ou d’une entreprise sur la toile, le Community Manager doit avant tout être en veille permanente, 7 jours sur 7. Son objectif est de renforcer sa capacité à rester une force de proposition à l’égard de son audience. Pour ce faire, il doit être en mesure d’apporter un bon équilibre entre création de contenus originaux et curation, c’est-à-dire la republication de contenus de veille à destination de sa communauté web.

Optimiser sur les contenus vidéo

Hier comme aujourd’hui, les contenus vidéo constituent un levier de communication efficace permettant de se démarquer facilement de la concurrence. Comparée aux contenus traditionnels de type texte, la vidéo est la plus appréciée des internautes, car elle est plus interactive et l’accès à l’information est facilité. De plus, elle permet d’attirer rapidement l’attention du grand public à travers différentes histoires. Ce type de format présente aussi comme avantage d’offrir de nombreuses possibilités de réalisation et d’optimiser le référencement web.

Rester naturel en tant qu’humain

Le principal rôle du Community Manager est d’incarner une marque sur le web. Les internautes qui adhèrent dans une communauté précise s’attendent ainsi à s’échanger avec un vrai interlocuteur, un être humain qui les comprend et qui peut les proposer des solutions à leurs problèmes. Grosso modo, un bon CM doit être capable de créer une relation plus humaine avec sa communauté virtuelle.

Privilégier les mobinautes

À l’ère du tout connecté, les internautes peuvent consulter des informations sur le web n’importe où et à n’importe quel moment, et cela, en toute mobilité. Depuis ces dernières années, le nombre d’utilisateurs de terminaux mobiles, Smartphones et tablettes entre autres, a considérablement augmenté. Si certains consultent les médias sociaux pour s’informer sur les offres d’une marque, d’autres se connectent sur leurs comptes de réseaux sociaux pour simplement tuer le temps. Dans tous les cas, le CM doit proposer des contenus adaptés à sa communauté en toute circonstance.

E-réputation : comment gérer les avis négatifs des internautes sur les réseaux sociaux ?

La présence d’une marque ou d’une entreprise sur les réseaux sociaux est aujourd’hui incontournable, non seulement pour être proche de ses clients, mais aussi pour améliorer son référencement sur les moteurs de recherche. Cette mission est généralement confiée aux Community Manager, mais certains marketeurs plus avisés peuvent aussi s’en charger. Quoi qu’il en soit, la principale difficulté que l’on peut rencontrer dans l’exécution de cette tâche est la gestion des commentaires négatifs. Voici quelques conseils avis d’experts pour gérer les avis négatifs des internautes sur les réseaux sociaux.

Détecter les critiques négatives

Avant tout il faut savoir que les mentions et les critiques – positives ou négatives – peuvent être générées par des utilisateurs malintentionnés. Mais peu importe d’où elles viennent et qui l’ont posté, elles seront toujours visibles sur la toile. Le moins que l’on puisse faire est de les monitorer, sachant que derrière les commentaires négatifs se cachent souvent de belles opportunités. Pour ce faire, il suffit de se familiariser avec les plateformes d’évaluation les plus pertinentes et les plus célèbres. Il est aussi possible d’utiliser des outils de surveillance tels que ReviewTrackers afin de rassembler tous les commentaires dans un unique tableau de bord.

Savoir répondre ou non aux critiques

En tant que professionnel dans son domaine, le Community Manager doit être en mesure de différencier un humain à un troll. Il n’est donc pas obligé de répondre aux critiques négatives adressées à sa marque à tout instant. Si le site ou le profil de l’utilisateur est voué uniquement à gâcher la vie des autres, autant l’ignorer pour éviter les pertes de temps et se consacrer à d’autres avis plus sérieux. Encore faut-il prévoir une équipe dédiée pour répondre les clients et résoudre leurs problèmes.

Corriger les faits : expliquer, s’excuser

En aucun cas, supprimer les avis ou commentaires négatifs n’est pas conseillé. Quelle que soit l’ampleur du problème, il faut savoir lui faire face et essayer de corriger les faits dans la mesure du possible, en essayant d’expliquer la situation par exemple. Lorsqu’on tombe sur un client vraiment contrarié, il est important de s’excuser, quel que soit son tempérament. Le marketeur ou le Community Manager doit ainsi avoir une grande souplesse et beaucoup de tact pour que la relation de confiance reste pérenne.

Aperçu sur les missions d’un community manager

Le community management fait parti des stratégies marketing ayant pour principale mission d’offrir une bonne image et une meilleure réputation pour les entreprises et marques. L’ensemble de ces activités est géré par le community manager. Mais quelles sont réellement ses missions ?

Le community management et ses enjeux

Le community management englobe les différentes actions destinées à donner une grande notoriété et une bonne réputation à une marque. Il concerne des contenus qui véhiculent les stratégies de l’entreprise, des tests de produits ou encore des dialogues avec les clients. Le but de ce système est consiste également à faire des offres et d’organiser des événementiels afin de maximiser la visibilité de la marque sur internet. De ce fait, la société peut conquérir de nouveaux clients et faire de nouvelles prospections. L’amélioration des services des professionnels est également garantie à travers ces opérations, car ils pourront analyser les revendications et les remarques des consommateurs.

Plusieurs méthodes existent pour bien gérer la communauté, mais le plus important est d’encourager les échanges entre les communautés à l’aide des réseaux sociaux. Ce procédé de marketing fait ainsi passer les bons messages et suscite l’adhésion de nouvelles cibles au sein de la marque.

Les attributs d’un community manager

Le community manager est celui qui gère la réputation d’une marque sur internet. Il noue et entretient de façon durable des relations avec les blogueurs, les influenceurs ou ceux qui s’expriment sur le web concernant sa thématique. Il participe aussi à faire animer les réseaux sociaux comme Facebook ou twitter. Il soutient l’entreprise dans sa notoriété et renvoie le feedback des internautes.

Dans leurs rôles, cet agent doit alors procéder à la détermination du cœur de la cible en identifiant les influenceurs potentiels et à la définition des lieux de rencontres. Il devra aussi faire la veille d’image et d’opinion sur son domaine d’activité. La rédaction des contenus de la marque ainsi que leurs publications font également partie de leurs missions. De ce fait, il devra faire développer des informations intéressantes, incitatives et surtout bénéfiques pour l’image de la société. Il est tenu de même de répondre aux bonnes et mauvaises critiques des personnes.