Le SEO et le SEA constituent les deux techniques de référencement les plus utilisées par les administrateurs des pages ou sites web. Le dernier, donc le SEA, semble moins connu que le premier. Alors, il est important de poser les questions suivantes : quel est le mode de référencement du SEO ? Son utilisation présente quels atouts pour un site ? Cet article vous fournit des informations relatives au SEA.
En quoi consiste le SEA ?
Encore désigné comme le référencement payant, il s’agit d’une méthode ou technique de marketing digital. Le SEA consiste essentiellement à payer les services de certaines plates-formes telles que Google Ads et Bing. Ce qui permet au site d’occuper la première page des résultats des moteurs de recherche.
En d’autres termes, il s’agit d’une stratégie de référencement qui permet d’obtenir plus rapidement d’optimisation en plaçant des enchères sur des termes ou mots-clés. Il semble très efficace lorsqu’il s’agit d’un marketing de conversion.
Quelques principaux avantages du SEA
Le SEA est employé comme stratégie de référencement par des sites web en vue d’atteindre certains objectifs. Ainsi, l’utilisation de cette technique offre plusieurs avantages non négligeables.
Un meilleur positionnement immédiat
L’usage du SEA permet d’obtenir en un laps de temps une bonne position dans les pages proposées par les moteurs de recherche. Ainsi, le site est rapidement mis à la première position même s’il n’a pas subi une bonne optimisation de contenu. Du coup, il s’agit d’une méthode qui semble propice pour :
- Effectuer une annonce publicitaire ;
- Lancer un nouveau site web ;
- Générer immédiatement du trafic de qualité.
Par ailleurs, contrairement au référencement naturel qui nécessite assez de travail et des mois avant l’obtention d’un résultat, le SEA demeure très simple et rapide. Ses résultats s’observent en moins d’un mois. Il suffit de procéder à une étude pour définir les textes d’annonce, les mots-clés et les différentes stratégies de diffusion.
Un appui complémentaire au référencement naturel
Étant donné que le SEO est une technique lente et qui prend beaucoup de temps, les résultats tardent à s’observer pour la visibilité du site. Du coup, certains administrateurs de site web utilisent le SEA comme complément. Ce dernier leur permet de rapidement lancer une campagne marketing par moment. Ainsi, ils font usage des deux techniques de référencement pour la gestion d’un site. Ce qui accélère l’efficacité du site et aussi du référencement naturel.
Le contrôle en temps réel
Avec le SEA, il est possible de contrôler en temps réel la performance du référencement du site. Cette analyse quotidienne ou mensuelle vous permet de mieux orienter les textes d’annonce, les mots-clés spécifiques et bien d’autres. Car le retour sur investissement se remarque et se confirme rapidement.
Il faut également notifier que l’utilisation du SEA permet au site d’étendre sa visibilité au-delà des moteurs de recherche. La diffusion se fait également sur AdSense.
Les limites du SEA
Le SEA a surtout son utilité pour les campagnes ciblées. Par conséquent, la conversion qu’il offre peut être très limitée lorsqu’il existe une erreur dans la stratégie des mots-clés. En effet, il suffit d’une simple omission de quelques mots-clés et vous passez à côté du référencement.
De plus, l’optimisation prend immédiatement fin lorsque le budget alloué au SEA finit. Ce qui provoque la chute de la visibilité du site par le biais de celle du positionnement dans les moteurs de recherche. C’est pour cette raison que la plupart des administrateurs préfèrent l’associer au référencement naturel.
Aussi, le coût des prospects augmente de façon considérable au fil du temps. Du coup, il devient difficile aux entreprises de recourir au SEA comme il se doit.
En définitive, le SEA est une technique payante de référencement d’un site web. Il semble plus rapide et performant que le SEO. Toutefois, il présente quelques inconvénients.